發布日期
類別
媒体报道

品牌如何获悉“货架真相”?

过去,所谓的“市场真相”一直被古典经济学所主导。消费者被认为是理性主义者,而品牌的营销决策可以简化为对产品的价值和质量/成本之间的合理权衡。当这个理论在20世纪60年代被提出时,一个正常的乳品部门大概有9个SKUs。如今,大型超市的奶制品部门有多达600种不同的SKUs。

今天的现实情况是,零售已经从野蛮生长阶段转到存量博弈阶段。你的哪些产品更受市场欢迎?哪些产品容易卖断货?怎样的产品组合更符合市场需求?你的竞争对手都有谁?面对货架上存在的“海量数据”,品牌往往缺乏缺乏准确、及时的洞见。如何将货架数字化,第一时刻获取市场真相?

阅读原文